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探析我國(guó)手機(jī)出版發(fā)展現(xiàn)狀
摘要：隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟,手機(jī)已經(jīng)越來(lái)越成為被現(xiàn)代人廣泛應(yīng)用的電子閱讀顯示器,并可能逐漸成為人們未來(lái)獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。用手機(jī)收看電視、讀報(bào)紙、讀書(shū)、欣賞音樂(lè)都已經(jīng)是非常普遍的事情。手機(jī)出版不可避免地成為了數(shù)字出版中的新貴,有著傳統(tǒng)出版業(yè)所不可比擬的優(yōu)勢(shì),同時(shí)也存在著一些問(wèn)題。本文就是對(duì)我國(guó)手機(jī)出版的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行一個(gè)客觀的分析。
關(guān)鍵詞：手機(jī)出版 特點(diǎn) 發(fā)展現(xiàn)狀
一、手機(jī)出版的概念
中國(guó)人民大學(xué)匡文波教授于2005年在《手機(jī)出版:21世紀(jì)出版業(yè)的新機(jī)遇》對(duì)“手機(jī)出版”做出了首個(gè)概念解釋:“手機(jī)出版,在世界上尚無(wú)人對(duì)其下過(guò)定義。筆者認(rèn)為,隨著上網(wǎng)手機(jī)的日益普及,手機(jī)正在成為互聯(lián)網(wǎng)的重要終端設(shè)備,手機(jī)出版是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸與組成部分。”隨后,匡教授在根據(jù)新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》曾對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版下的定義做出新的理解和延伸,并認(rèn)為“所謂手機(jī)出版,就是以手機(jī)為媒介的出版行為,是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸。”
中國(guó)大百科全書(shū)電子音像出版社副社長(zhǎng)王勤認(rèn)為:手機(jī)出版就是以數(shù)字代碼方式,將有知識(shí)性、思想性、娛樂(lè)性的內(nèi)容信息經(jīng)過(guò)編輯加工后,以無(wú)線、有線接入或者以介質(zhì)存儲(chǔ)方式,發(fā)布和傳播于移動(dòng)終端的行為。
筆者認(rèn)為,手機(jī)出版是另外一種網(wǎng)絡(luò)出版形式,雖然說(shuō),手機(jī)技術(shù)在迎接3G時(shí)代到來(lái)的時(shí)刻,已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系越來(lái)越緊密,并且在以后會(huì)更加緊密甚至達(dá)到技術(shù)的融合。但在目前的情況下,從出版這個(gè)行為上來(lái)說(shuō),手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)是兩個(gè)不同的分支;從技術(shù)上來(lái)說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)出版以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為平臺(tái),而手機(jī)出版則主要運(yùn)用無(wú)線通訊技術(shù),二者有不同的傳輸渠道和方式;從網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言上說(shuō),手機(jī)出版主要是WML語(yǔ)言(日本的I-MODE手機(jī)用的是CHTML語(yǔ)言),互聯(lián)網(wǎng)出版一般使用的是HTML語(yǔ)言。
總之,手機(jī)出版依然沿用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài),并且將很多其他媒體出版物進(jìn)行數(shù)字化加工后,通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、有線互聯(lián)網(wǎng)傳播到手機(jī)或終端閱讀器上,供讀者使用或者下載的傳播行為。
二、手機(jī)出版的特點(diǎn)
1.傳播速度快、范圍廣
手機(jī)出版擁有全球巨大的客戶潛力,因此發(fā)行數(shù)量也將會(huì)非常龐大,而且手機(jī)出版物現(xiàn)在引領(lǐng)的也是一種“娛樂(lè)化、快速化、瀏覽性”的閱讀方式新潮流。
2.零紙張、零印刷、零運(yùn)輸成本的運(yùn)營(yíng)模式
傳統(tǒng)出版業(yè)由于是紙質(zhì)媒介,因而紙張成本、印刷成本、運(yùn)輸成本都很高,而手機(jī)出版物的發(fā)行及運(yùn)營(yíng)成本則因?yàn)槠涮厥庑远蟠蠼档土恕Ｍㄟ^(guò)手機(jī)這個(gè)載體,可以省去油墨紙張印刷等費(fèi)用,且電子出版物可以直接到達(dá)用戶手中,從而避免了傳統(tǒng)模式中的經(jīng)銷商、店鋪等,極大地降低了中間環(huán)節(jié)的成本。
3.終端客戶的定位更加精準(zhǔn)
在手機(jī)出版中,手機(jī)作為終端設(shè)備,處在不同消費(fèi)水平的人們會(huì)選擇適應(yīng)其身份的手機(jī)。同時(shí),這些人們會(huì)根據(jù)自己的閱讀愛(ài)好、習(xí)慣選擇不同的閱讀內(nèi)容,因此,這就要求閱讀人群要定位精準(zhǔn)、內(nèi)容設(shè)計(jì)要靈活科學(xué)。
4.手機(jī)出版渠道管理簡(jiǎn)單
傳統(tǒng)出版的渠道合作及管理比較復(fù)雜,采用新華書(shū)店和民營(yíng)書(shū)店零售、批發(fā)等,在進(jìn)行渠道設(shè)計(jì)的時(shí)候還需要根據(jù)出版企業(yè)各自的產(chǎn)品、結(jié)構(gòu)、適銷度、用途等不同特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行。而手機(jī)出版采用一站式的渠道管理,直接面對(duì)手機(jī)發(fā)行渠道商,無(wú)庫(kù)存要求,回款周期較短。
5.手機(jī)出版物互動(dòng)性強(qiáng)
手機(jī)出版物與讀者有著更強(qiáng)的互動(dòng)性。傳統(tǒng)出版一般都是單向性的出版,受很多條件的限制、制約,與讀者互動(dòng)費(fèi)時(shí)費(fèi)力,往往很難搜集到精確的讀者信息以及意見(jiàn)反饋;而手機(jī)出版則造就了一個(gè)星狀網(wǎng)絡(luò),每一部手機(jī)都是這個(gè)星狀網(wǎng)絡(luò)的重要環(huán)節(jié),從而能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)出版物銷售的跟蹤,對(duì)出版資源進(jìn)行快速的收集,能夠進(jìn)行及時(shí)的讀者調(diào)查,能夠收到最新的讀者書(shū)評(píng)和意見(jiàn)反饋等多方面的功能,這些對(duì)出版者和讀者提供了雙向的服務(wù),實(shí)現(xiàn)了更廣泛、迅速的互動(dòng)。
6.手機(jī)出版?zhèn)鬏攺V泛、擴(kuò)展性強(qiáng)、自由度大
手機(jī)出版的信息量大,而且調(diào)整起來(lái)不像傳統(tǒng)出版那樣受經(jīng)濟(jì)成本、時(shí)間成本的制約限制,往往能夠在內(nèi)容上隨時(shí)擴(kuò)展、修改,而且只要有傳輸網(wǎng)絡(luò)的地方,手機(jī)出版物就能夠到達(dá),不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制。
三、手機(jī)出版目前的發(fā)展?fàn)顩r
1.手機(jī)出版的傳播形式
權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)為:手機(jī)作為第五媒體,承載業(yè)務(wù)內(nèi)容的方式,仍是對(duì)其他媒體的延伸,從這個(gè)角度,將手機(jī)媒體業(yè)務(wù)劃分為“手機(jī)報(bào)”、“手機(jī)音頻廣播”、“手機(jī)視頻/電影”、“手機(jī)電視”、“手機(jī)小說(shuō)”等五種常用業(yè)務(wù)。
目前,我國(guó)的手機(jī)出版已經(jīng)形成了手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)雜志、手機(jī)原創(chuàng)文學(xué)、手機(jī)游戲、手機(jī)(無(wú)線)音樂(lè)等門類齊全、靈活多樣的手機(jī)出版格局。
2.手機(jī)出版的模式
手機(jī)的出版目前是以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的商業(yè)模式,且尚未形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,較為普遍的模式有以下幾種。
(1)短信或彩信形式
這是一種新的流行文化形式,優(yōu)勢(shì)在于便捷性,因?yàn)榇蠖鄶?shù)手機(jī)用戶已經(jīng)養(yǎng)成了收發(fā)短信的習(xí)慣,短信小說(shuō)只須一次訂制,就可以定期接收,無(wú)需額外操作;劣勢(shì)在于短信所能承載的信息量十分有限,信息類型也較為單一,不足以滿足大規(guī)模出版的需要。同時(shí)手機(jī)用戶處于受眾一方,難以將閱讀感受進(jìn)行反饋,手機(jī)媒體交互性的優(yōu)點(diǎn)未能得以發(fā)揮。
(2) 通過(guò)WAP平臺(tái)把互聯(lián)網(wǎng)上的信息和業(yè)務(wù)引入到移動(dòng)電話等無(wú)線終端
和短信型相比,WAP型的優(yōu)勢(shì)首先在于可基本實(shí)現(xiàn)全文出版,其次是WAP網(wǎng)上能夠承載的信息更為海量,用戶選擇空間更大,但目前網(wǎng)絡(luò)帶寬較窄,傳輸速度慢,手機(jī)屏幕又比較小,大大限制了WAP網(wǎng)的發(fā)展。對(duì)出版單位而言,可以通過(guò)分析WAP用戶的消費(fèi)紀(jì)錄,了解產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn),從而進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品線調(diào)整。
(3) 將信息用二維碼進(jìn)行編碼,使二維碼信息以彩信的形式在手機(jī)里存儲(chǔ)、閱讀、傳播。
2008年3月28日,“中國(guó)手機(jī)出版服務(wù)平臺(tái)”正式啟動(dòng),這是基于二維碼技術(shù)的移動(dòng)多媒體出版平臺(tái),能夠?yàn)樽x者提供延伸信息服務(wù)。同時(shí)該平臺(tái)為讀者與出版社之間提供了及時(shí)、高效、便捷的信息溝通平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上的圖書(shū)交易、圖書(shū)信息與內(nèi)容的編輯和發(fā)布、圖書(shū)信息檢索及訂閱、新書(shū)推薦、積分抽獎(jiǎng)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、物流監(jiān)控等出版各環(huán)節(jié)所需的必備功能,從而開(kāi)展直接面對(duì)讀者的雙向互動(dòng)營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)勢(shì)整合,使傳統(tǒng)出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)成為可能。
與WAP網(wǎng)上有海量的電子書(shū)資源相比,二維碼型突破了以往需要輸入網(wǎng)址的上網(wǎng)方式,具有使用方便、上網(wǎng)快捷的優(yōu)勢(shì),用戶進(jìn)入的是出版社的專屬頁(yè)面,目標(biāo)指向明確,出版社可以借此全方位地展示自身形象和產(chǎn)品,最大限度地開(kāi)展?fàn)I銷。劣勢(shì)在于,目前能支持二維碼掃描與解碼功能的手機(jī)價(jià)格相對(duì)較高,普及率低。
(4) 在手機(jī)中嵌入閱讀軟件,使手機(jī)成為移動(dòng)閱讀器。
目前應(yīng)用較多的是數(shù)字出版技術(shù)商北京方正阿帕比的移動(dòng)閱讀技術(shù),方正阿帕比將手機(jī)書(shū)客戶端
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