產(chǎn)品生命周期理論對企業(yè)戰(zhàn)略治理的啟示

產(chǎn)品生命周期理論對企業(yè)戰(zhàn)略治理的啟示

摘要:從哈佛大學(xué)教授費農(nóng)提生產(chǎn)品生命周期到今天,已經(jīng)過了半個多世紀(jì),產(chǎn)品生命周期的演變也不再是單純的理論上的完美模型,而是具有了更多的實踐意義,也有了更多的表現(xiàn)形式。本文從產(chǎn)品生命周期在實踐中的一些表現(xiàn)出發(fā),探討產(chǎn)品生命周期理論對于治理的一些啟示。
關(guān)鍵詞:產(chǎn)品生命周期 產(chǎn)品生命周期曲線 開發(fā)期

產(chǎn)品生命周期理論綜述

費農(nóng)的產(chǎn)品周期理論
產(chǎn)品生命周期理論是美國哈佛大學(xué)教授費農(nóng)1966年在其《產(chǎn)品周期中的國際投資與國際貿(mào)易》一文中首次提出的。費農(nóng)以為:產(chǎn)品生命是指市場上的營銷生命,產(chǎn)品和人的生命一樣,要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期,他把產(chǎn)品生命周期分為三個階段,即新產(chǎn)品階段,成熟產(chǎn)品階段和標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品階段(如圖1)。本文用產(chǎn)品生命周期曲線來描述產(chǎn)品的生命周期過程,進(jìn)而來闡述產(chǎn)品生命周期理論。

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其他典型的產(chǎn)品生命周期理論
除費農(nóng)外,其他學(xué)者在關(guān)于產(chǎn)品生命周期各個階段的劃分,以及產(chǎn)品生命周期曲線的描述方面,不同的學(xué)者從不同的角度提出了不同的衡量指標(biāo),國外學(xué)者科特勒

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