一汽大眾公司捷達(dá)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷分析

一汽大眾公司捷達(dá)品牌2001年戰(zhàn)略營(yíng)銷分析

一.公司簡(jiǎn)介及品牌背景（1）公司簡(jiǎn)介一汽-大眾汽車有限公司是由第一汽車集團(tuán)公司和德國(guó)大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及德國(guó)大眾汽車(中國(guó))投資有限公司合資經(jīng)營(yíng)的大型轎車生產(chǎn)，是我國(guó)第一個(gè)按規(guī)模起步建設(shè)的化轎車基地。公司于1991年2月6日正式成立， 1996年7月公司全面建成,1997年8月正式通過(guò)國(guó)家驗(yàn)收。項(xiàng)目總投資為111.3億元人民幣，注冊(cè)資本為37.12億元人民幣。公司位于長(zhǎng)春市西南部，占地面積116萬(wàn)平方米。公司采用先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備制造捷達(dá)、奧迪、寶來(lái)系列轎車，現(xiàn)已形成年產(chǎn)18萬(wàn)輛整車、27萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)、18萬(wàn)臺(tái)傳動(dòng)器的生產(chǎn)能力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)部分整車、總成、零部件的出口。公司共有職工3800名，年生產(chǎn)能力達(dá)到15萬(wàn)輛轎車，27萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)和18萬(wàn)個(gè)變速箱。(2)

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