公園的市場定位及營銷策略探析

公園的市場定位及營銷策略探析

序言
我國改革開放后，伴隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展人們的生活水平有了很大提高，城鄉(xiāng)居民普遍開始關注和重視自己的生活質量，于是度假、休閑等旅游需求急劇增加，國內旅游的發(fā)展如火如荼。張公山公園在國內這個旅游市場迅速發(fā)展的大環(huán)境的影響下，也開始大力擴張，致使自己定位不明確，以有限的資源和眾多競爭者爭奪市場，再加上公園的領導們是非專業(yè)的管理人員，沒有很好的市場營銷策略，以致公園的投入和收益不成比例。
本文就是在這個前提下，運用市場定位理論、市場營銷管理和旅游管理等相關知識，對張公山公園進行市場定位研究，并結合營銷知識提出一些具體的營銷策略供張公山公園的領導們參考。本文在成稿過程中，我的導師翁君奕教授給予了悉心的指導,這里我表示忠心的感謝。由于本人才學疏淺，文中若有欠妥之處，懇請指正。
關鍵詞：市場定位；張公山公園；營銷
1市場定位基本理論
1.1市場定位的概念
關于定位的概念描述，國內外學者對它有著不同的闡述。到底什么是定位？什么是市場定位？
1.1.1傳播定位
“定位”（Positioning）這一概念最早出現(xiàn)于美國的艾爾·里斯（Al

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