中國期刊網(wǎng)絡(luò)廣告研究回眸

中國期刊網(wǎng)絡(luò)廣告研究回眸

回眸我國的第一個(gè)貿(mào)易性網(wǎng)絡(luò)廣告：1997年3月IBM在Chinabyte上投放的動(dòng)態(tài)旗幟廣告。由此，從1997年到2008年，我國網(wǎng)絡(luò)廣告的形式日趨多樣化，其巨大潛力和對傳統(tǒng)廣告模式的挑戰(zhàn)越來越引起了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的熱切關(guān)注。基于此背景，本研究將以中國廣告期刊中網(wǎng)絡(luò)廣告議題的文章為研究對象，采用內(nèi)容分析的方法分析1997年一2008年間，中國網(wǎng)絡(luò)廣告研究的動(dòng)向。本研究希看能豐富新媒體廣告的理論探討。
　　
　　一、研究方法
　　
　　本研究采用內(nèi)容分析的方法，對中國廣告期刊1997年

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