平面廣告設計中的民族文化元素應用論文

平面廣告設計中的民族文化元素應用論文

　　人類社會中商業文明元素的興起和發展，使得廣告逐步融入世人的基本生活實踐環境之中，近現代歷史發展時期，伴隨著報紙、電視、以及廣播電臺等各式媒體形式的出現和發展，使得廣告的形式以及內容承載領域逐漸向著多元化的方向悄然演化。廣告事業的不斷發展壯大，使得廣告行業領域逐步成為現代化社會文明建設事業的深刻象征。伴隨著文明的發展以及全球化進程的不斷深化，我國當代廣告設計業，在元素選取以及設計思路確定實踐過程中，對西方國家已有的部分廣告作品進行了借鑒，造成了不良影響，為了有效解決這一發展路徑過程中的不良現象，結合中國古典文化本身具有豐富底蘊，探索平面廣告設計實踐的全新實現策略，意義深遠。

　　一、水墨技法在平面廣告設計中的運用

　　1、在平面廣告設計中運用水墨藝術技法的重要性簡析

　　現階段，之所以會有一部分當代設計師在開展平面廣告設計的過程中使用水墨技法，其主要原因可以簡要分析如下：其一，水墨技法在平面廣告作品的設計構圖過程中，能夠發揮相對充分的畫面烘托作用，所謂烘托，就是要將單調化的主題表現元素放置于專門設定的特定化效果呈現背景之下，實現元素表現效果的豐富性、情趣性以及內涵性特征，切實增強畫面表現內容的可欣賞性，進而實現設計工作的預期效果。第二，水墨技法在平面廣告設計工作中能夠發揮視覺觀感層次的引導效用。當平面廣告的呈現畫面中僅僅包含文字排版表現元素時，使用水墨表現技法，就可以在視覺層次給廣告觀賞者提供充分的觀賞引導，實現廣告表現內容的最佳呈現效果。第三，水墨技法應用在平面廣告設計中，能夠比較有效地提升設計工作面的層次感，通過濃淡與干濕、虛實相稱的章法布局，在有限的平面內容表現空間內，展現出相對豐富且完美的空間布局以及設計內容，提升平面廣告設計作品的可觀賞性以及藝術價值水平。這里有一點應當引起特別的注意，并不是所有類型的等待推銷產品都適合使用水墨美術技法來進行設計，要針對具體廣告商品對象實際具備的屬性特征，有針對性地決定是否選取水墨美術技法參與設計工作，并針對具體商品的實際生產銷售實踐狀況，決定水墨表現技法的實際應用模式。

　　2、平面廣告設計中水墨表現技法的應用模式

　　就形式和內容角度的比較而言，水墨藝術與平面廣告設計本身就具有較為鮮明的差別，隨著當代國人思想觀念體系的多元化發展趨向，傳統藝術形式與現代廣告設計藝術之間的結合出現了充分可能。水墨繪畫藝術，其基本的表現技法可以劃分為烘、染、破、潑、積等，在藝術應用的過程中，對筆的運用技巧具有著較為深切的關注，并以此來實現對廣告設計藝術作品的意境創造目標。水墨繪畫表現藝術，為平面廣告的設計實踐提供了較為豐富的效果表現資源，實現了平面廣告設計藝術作品在外在表現以及內涵創造層面的深刻拓展。

　　二、中國畫元素在平面廣告設計中的應用

　　1、寫意元素的應用

　　“寫實”與“寫意”是全世界范圍內的美術研究者，在分類美術作品表現技巧過程中的基本評判角度。“不求形似”但求“意趣之渾然天成”是中國文人畫的代表性特征，中國畫家在創作實踐過程中，往往會經常性地趨向于借助外物來實現對內心意趣的表現，在較大程度上，借助于客觀存在的外物，來展現內心世界中含蓄內斂的情愫。在現代平面廣告作品的設計實踐過程中，緣于照相機設備以及當代多媒體圖像信息采集技術的日漸發展成熟，使得原本的寫實性圖象藝術實踐技法日漸缺乏了在藝術領域的發展優勢，與此同時，“寫意”化的藝術表現技巧日漸成為當代藝術家群體的追尋目標，在“似”與“不似”的畫面設計與呈現實踐的過程中，實現平面廣告設計藝術作品的最佳表意目標。

　　2、境由心生的空間處理技巧在平面廣告作品設計實踐過程中的應用

　　中國畫藝術在處理空間關系問題的過程中，比較側重于關注虛實關系的處理，致力于強調境由心生的藝術表現理念，中國繪畫大師在運筆和用墨的過程中，比較深刻地強調對氣和韻的表現，使作品的觀賞者，在有形的表現場域中感受無形世界的內在底蘊。如果將中國古典繪畫藝術在處理空間關系問題過程中的相關技法遷移到現代平面廣告設計作品的設計中，勢必會給廣告作品的接受者帶來別樣的心理感受。虛實關系的營建可以通過畫面表現內容的疏密安排來實現，在疏密相異的線條安排結構與內在性的相互對比中，展現含蓄而雋永的表現意境。優秀的廣告藝術設計作品不能僅僅局限于優美的畫面表現，還應當扎實實現畫面空間內部的色彩、圖形以及材質等要素的創意化組合與處理，意在逐步形成美觀、和諧，以及出人意料的表現意境。傳統的水墨畫往往依靠虛實切換且疏密相間的線條，以及畫面構圖中留白空間區域來實現畫面表現的含蓄性目標，這一點給現代提供了充分的借鑒空間，相比元素和表意工具慢慢分布的廣告作品，包含適當留白空間區域的設計作品，無疑具備了更加充分的表意內涵，值得推崇。

　　三、結語

　　實現中國民族元素在平面廣告藝術設計中的應用，應當切實保障廣告設計人員對水墨畫以及中國畫初等表達技巧的學習和掌握，并在設計實踐中逐步增加相關元素的應用比例，實現廣告作品表意內容豐富性層次的有效提升。

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