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視頻網站扎堆上市凸顯盈利節(jié)點
就在優(yōu)酷和土豆紛紛提交上市申請書、海外上市指日可待之際，剛成立半年的百度旗下視頻網站奇藝網CEO龔宇透露，準備三年后上市。
目前已經海外上市和即將海外上市的視頻網站，均處于虧損狀態(tài)。當前用戶對長視頻——影視劇、綜藝節(jié)目、紀錄片的消費迅速崛起，未來以播放長視頻為主的正版視頻網站將成為視頻網站的第二波潮流。業(yè)內人士預計，根據用戶對影視內容的需求增長以及長視頻所體現的廣告價值來推算，明年下半年將成為視頻網站盈利的時間節(jié)點。
優(yōu)酷土豆上市較勁兒
土豆網剛剛宣布遞交招股說明書，優(yōu)酷網也宣布將IPO。兩家公司擬分別在納斯達克和紐交所上市，融資額分別為1.2億美元和1.5億美元。
作為中國最早的兩家視頻網站，優(yōu)酷和土豆都是靠用戶雙傳和分享視頻起家。隨著中國互聯網用戶，特別是寬帶用戶數量的爆發(fā)性增長，視頻網站的流量和內容也發(fā)生了翻天覆地的變化。購買熱門電視劇，投資拍攝網絡短劇和網絡電影，舉行網絡綜藝節(jié)目……通過這些手段，優(yōu)酷和土豆紛紛從原先的分享型視頻網站向長視頻網站轉型。
截至今年前9個月，優(yōu)酷總收入為2.346億元(約合3510萬美元)；土豆總收入達到2.14億元。兩家公司均宣布，所有的收入都來自于視頻廣告投放。
值得注意的是，雖然視頻網絡廣告增速驚人，但視頻網站的運營成本也居高不下。到目前為止，優(yōu)酷和土豆都沒有實現盈利，土豆僅在今年三季度略有盈利，營業(yè)利潤為7350萬元，前三季總體仍然虧損。
對于通過借殼最早登陸海外資本市場的視頻網站酷6傳媒而言，三季度虧損額有所下降，但尚未轉正。其總營收為400萬美元，凈虧損1280萬美元，虧損額減少18%。
有待拓展廣告潛力
盡管已上市視頻網站仍處于虧損狀態(tài)，但并不影響視頻網站繼續(xù)“吸金”的熱情。
另一家視頻網站中的重量級選手是百度投資的奇藝網。該公司CEO龔宇宣布，預期到2012年的第四季度實現盈虧平衡，2013年獲得營業(yè)利潤。
奇藝網還發(fā)布了全球著名第三方數據公司Millward Brown給出的數據，10月其用戶數量接近9000萬，每天每用戶播放時長達到114.7分鐘，相當于每天每人在奇藝上觀看一個電影，居視頻行業(yè)之首。
事實上，搶占用戶時長已成為網絡視頻媒體的競爭焦點。目前，中國網絡視頻用戶規(guī)模達到2.65億，但增長速度已經明顯放緩，行業(yè)“跑馬圈地”的時代即將結束。成熟的市場更看重用戶的“質”而不僅僅是“量”， 用戶時長與用戶覆蓋范圍以及精準廣告投放能力三點決定了媒體價值，致使搶占用戶時長成為網絡視頻媒體的發(fā)力重點。
龔宇表示，奇藝網一方面在正版影視作品中增加投入，另一方面通過技術手段以高清畫面品質提高用戶觀感。對于視頻網站來說，用戶時長體現的是用戶對網站內容、產品和品牌的認可，很大程度上決定了廣告主對終端消費者的影響深度與強度，未來長視頻將有廣闊的商業(yè)價值。
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