休閑女裝的調(diào)研報告
一、基本情況
鄭州女裝在市場的整體情況上呈現(xiàn)“三多一低”的特點，即品牌數(shù)量多，單一品牌市場覆蓋率多，商場擁有品牌女裝的比例多，單一品牌銷售額市場占有率低。
（1）、單一品牌的商場覆蓋率
此次共調(diào)研了兩家百貨商場和三家專賣店，共調(diào)查了8個品牌女裝。
從整體的調(diào)查統(tǒng)計表中可以看出，在8個品牌女裝中，商場覆蓋率在50%以上的品牌有美特斯邦威，真維斯，史努比，佐丹奴這四個品牌，其余的品牌在商場中的覆蓋率也均在50%左右。
同時通過8個品牌休閑女裝自身之間的比較來看，品牌休閑女裝中大部分品牌的單一商場覆蓋率是比較多的。
（2）、百貨商場中休閑女裝品牌的擁有量
金博大百貨大樓里有百家好事，史努比和eland，北京華聯(lián)有美特斯邦威，真維斯，佐丹奴，only，esprit。
通過商場中女裝品牌擁有量的統(tǒng)計我們不難看出，消費者相對年輕化的商場擁有休閑女裝品牌的數(shù)量相對要多一些，而高檔商場所擁有的數(shù)量卻較少。
（3）、休閑女裝的單一品牌市場銷售額。
通過總體的調(diào)查可以看出，休閑女裝的市場銷售額占有率低。
二、休閑女裝的發(fā)展趨勢
1、城市女性服裝市場廣闊，女性行政人員服裝消費最多根據(jù)對北京、上海、廣州、成都和大連5個大型城市女性的調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝消費上的消費最多，女性白領(lǐng)次之，而學(xué)生每年也有近千元的消費。被訪者在每10次逛街中有8、9次都是進(jìn)入服裝商店。
2、農(nóng)村市場將被大力開發(fā)
目前我國農(nóng)村居民服裝購買力還很低，農(nóng)村居民衣著消費支出在消費性支出中的比重與城市居民相比，低3個百分點左右，與城市各大服裝市場及服裝店的火爆程度相比，農(nóng)村小城鎮(zhèn)的服裝店生意相對較為冷清。因此，我國農(nóng)村服裝市場有很大的發(fā)展余地。隨著農(nóng)民收入的增加，接觸外界新鮮事物的`機會也越來越多，許多年輕人同樣也追求服裝的品位和品牌。
3、中老年市場發(fā)展空間廣闊
現(xiàn)代老年人穿衣已有了很大的變化，逐漸地追求時尚，但是由于老齡服裝市場過分單調(diào)，一些中老年人在市場上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身定做。中國將進(jìn)入老齡社會，65歲以上的人口已達(dá)到9377萬多，服裝市場將開發(fā)這一潛力巨大的市場。中老年服裝更要強調(diào)文化內(nèi)涵，在選購時提供恰當(dāng)?shù)姆⻊?wù)是贏得中老年女性消費者青睞的關(guān)鍵。
4、休閑服裝繼續(xù)旺銷
由于國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類服裝繼續(xù)看好。休閑風(fēng)格和休閑的設(shè)計理念逐漸滲透到服裝市場的各個領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的服裝更多體現(xiàn)現(xiàn)代社會的休閑色彩；另一方面更多的休閑類服裝應(yīng)運而生，市場細(xì)分進(jìn)一步到位，使人們在日常生活和工作中處處感覺到休閑的氣息，例如：目前在西方流行的7分褲，使人們感受到休閑所帶來的沖擊。
5、個性化服務(wù)將更多的出現(xiàn)
服裝已成為表達(dá)自我個性及自我追求的外在顯示，穿著自己喜歡的衣服將是一種主流時尚。色彩、款式最能表達(dá)人的個性，色彩搭配和款式的個性化發(fā)展已成為影響服裝銷售的一個關(guān)鍵因素。另外，個性化服務(wù)將進(jìn)一步深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計等深層次的個性化服務(wù)，滿足不同層次的消費需要。
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