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在七夕節，說說品牌塑造
今天所有的微博都在瘋狂的轉發一個主題——七夕節，看看都是有哪些微博：新浪、搜狐、網易。仔細想一想，這些都是互聯網的門戶網站，換一句話說都是“品牌網站”。
作為電子商務網站類型之一人才招聘網站，首選品牌就是前程無憂，智聯招聘、中華英才。這三家網站是中國網絡招聘的開拓者，都有自己忠實的客戶群，并且還在全力以赴的塑造自己的品牌形象，最突出的表現就是其官方微博異常活躍，充分參與各種討論并提出與自己品牌相適應的觀點。
百度百科中“品牌”的定義是：品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產。品牌帶來的增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。這樣說來，品牌有好的印象，也有壞的印象。好的品牌印象自不必多說，壞的品牌印象做的最好的非三鹿莫屬了，做到讓自己消失實在是非常人所為。
一覽英才網是網絡招聘的后來者，但是在品牌塑造上卻是獨樹一幟。社會分工的存在是一覽英才網存在并能夠發展壯大的理論基礎，行業細分招聘便是這種理論的具體實踐，經過幾年的發展和總結，以及積累起來的客戶資源，目前在行業細分招聘這一領域中，一覽英才網便是最有號召力的品牌。數一數旗下的網站：電力英才網、煤化工英才網、香精香料英才網等等都是在各自的招聘領域最有影響力的網站。
品牌的塑造必然來自于品牌擁有者的殫精竭慮和孜孜不倦，我們從這些外在的表象不由得去追尋內在的精神。這種精神只能是企業的核心價值觀。一覽英才網的核心價值觀就是感恩、盡責、專業、合作、超越。仔細想想這些價值觀就是一覽英才網品牌的5個維度，缺一不可。一覽英才網的員工從這些角度去思考問題，服務客戶，自然能為公司帶來溢價，產生增值，也就是說為企業創造價值。在這一過程中品牌形象就很自然的在客戶和人才中樹立起來，并口口相傳。
（作者：曹大慶）
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