- 相關(guān)推薦
廣告策劃文章撰寫規(guī)范
廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念，此后廣告策劃成為企業(yè)及廣告主進(jìn)行廣告活動的必要準(zhǔn)備工作。廣告策劃文章同樣也成為廣告活動發(fā)起者最受重視的一部分。接下來，小編為大家介紹一下廣告策劃文章撰寫規(guī)范。
廣告策劃概述：
所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。
廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進(jìn)行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。
完整廣告策劃文章內(nèi)容：
一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費、促進(jìn)銷售、開拓市場。
廣告策劃文章撰寫原則：
(一)客觀性、真實性
企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實性，即實事求是地傳播企業(yè)的信息，不故弄玄虛，任意拔高。
(二)目標(biāo)明確
企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告目標(biāo)。如為吸引投資，其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營效益、管理水平、企業(yè)實力和信譽等。
(三)恒久性
廣告是一項長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不能搞突擊式、集中式的宣傳，不能刻意追求時效性，應(yīng)有計劃，分階段地實施宣傳。
【廣告策劃文章撰寫規(guī)范】相關(guān)文章：
撰寫廣告軟文的注意事項10-21
廣告設(shè)計的基本規(guī)范09-06
企業(yè)會展策劃方案撰寫技巧09-01
百度廣告創(chuàng)意撰寫與技巧10-15
廣告設(shè)計之基本規(guī)范05-25
做好廣告策劃的六要點07-05
最經(jīng)典的廣告策劃案例10-29
廣告文案策劃怎么寫09-11